Opinion Ciatti, storica azienda di arredo italiana, è nota per la creazione dell’iconica libreria Ptolomeo. L’azienda con sede a Firenze, produce in Italia e distribuisce in tutto il mondo. L’originalità; la ricerca sulle materie prime; la cura nella produzione, la rendono forte del proprio stile e indipendente rispetto ai trend di mercato.

Nel 2019 Opinion Ciatti ha scelto di costruire una nuova strategia digitale con l’obiettivo di comunicare al meglio il proprio catalogo; promuovere il marchio all’estero ed incrementare le performance dell’e-commerce appena aperto.

Il piano editoriale si è mosso su rubriche eterogenee che mostrano la cura dietro alla produzione di ogni prodotto: dalla progettazione, alla realizzazione, al prodotto finito. Un focus sui designer che collaborano con l’azienda, vero cuore della diversità delle proposte e volontà di contaminazione dell’azienda. E poi, il racconto di spazi unici e oggetti che rendono unici i nostri spazi, per incuriosire i nostri follower e raccontare il vero valore di un prodotto unico.

Mida, Mostra Internazionale dell’artigianato, organizzata e promossa da Firenze Fiera è giunta quest’anno alla 84° edizione. La mostra sta attraversando un periodo molto positivo in cui il rinnovamento dell’animo e delle vesti, la riportano ad essere un evento di riferimento a livello internazionale.

In accordo con Boiler Corporation, che segue la direzione artistica della mostra, abbiamo realizzato un nuovo sito con l’obiettivo riorganizzare i contenuti e migliorare la navigazione dell’utente.

Il sito nasce come progetto a rilasci graduali, che seguono le fasi di preparazione dell’evento e il pubblico di riferimento delle campagne promozionali. In un primo momento i contenuti sono rivolti interamente agli artigiani che possono fare application per partecipare.

 

Nel periodo precedente alla fiera i contenuti vengono ampliati per rispondere alle esigenze del pubblico che cerca informazioni per visitare la mostra.

Il sito è stato organizzato creando vari livelli di accesso ai contenuti, con un hamburger menù che raccoglie tutte le voci; alcune voci sempre presenti in header che forniscano le informazioni principali all’utente – La mostra e La mappa-; una call to action alla principale azione, la richiesta di esporre e l’acquisto del biglietto. 

Per snellire l’architettura del sito e migliorare l’esperienza d’uso alcune sezioni sono navigabili attraverso un menù in pagina che guida l’utente attraverso la consultazione dei contenuti. Minimizzati i visrtuosismi estetitici e tecnici, la sezione mappa è progettata mobile first e i contenuti scaricabili in pdf; la sezione programma è filtrabile rispetto a luogo, data e tag evento; il catalogo espositori è pulito ed essenziale per condurre una navigazione intuitiva e veloce.

In tutto il sito il cursore è rappresentato dal blur che segue l’utente per tutta la navigazione e si trasforma in over a specifici bottoni e azioni. L’elemento che segue il visitatore per tutta la navigazione è il reale simbolo di continuità tra l’attività online e la nuova identità della mostra, che utilizza unisce l’essenzialità e l’eleganza dei font con elementi illustrativi di sfumature in diversi colori.

Sei mesi prima dell’evento abbiamo creato e attivato alcune campagne di lead generation per le candidature degli artigiani.

 

Per intercettare potenziali clienti, sono state lanciate campagne di advertising a livello nazionale ed europeo tramite Facebook Ads e Google Ads su Rete Search e Display.

 

Sul fronte social è stato definito un piano editoriale in grado di mettere in luce la nuova identità della Mostra e lo storytelling ci ha permesso di far crescere la brand awareness e l’interesse verso gli artigiani e i visitatori dell’evento.

Nell’idea di mantenere attiva la community di espositori, ma soprattutto moltiplicare le opportunità degli artigiani partecipanti alla Mostra Internazionale dell’artigianato, è stato creato Emporio Mida.

 

Attraverso la vetrina digitale i clienti possono consultare le schede degli artigiani iscritti. Sceglierne i prodotti, consultando foto, video e cataloghi, consultare gli elenchi rivenditori e salvare i propri preferiti.